中國(guó)媒體單位廣告行業(yè)發(fā)展分析及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2017-2022年
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【報(bào)告編號(hào)】 221709
【出版日期】 2017年5月
【出版機(jī)構(gòu)】 中研華泰研究院
【交付方式】 EMIL電子版或特快專(zhuān)遞
【報(bào)告價(jià)格】 [紙質(zhì)版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質(zhì)+電子]:7000元
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【聯(lián) 系 人】 劉 亞
【簡(jiǎn)介目錄】
第1章： 廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類(lèi)
 （1）根據(jù)傳播媒介分類(lèi)
 （2）根據(jù)廣告目的分類(lèi)
 （3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?lèi)
 （4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類(lèi)
1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)
 （1）廣告的特點(diǎn)
 （2）廣告的本質(zhì)
1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用
 （1）廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位
 （2）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響
 （3）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響
 （4）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
 （1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
 （2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
 （1）廣告公司
 （2）廣告主
 （3）媒體
1.3 報(bào)告研究單位與研究方法
1.3.1 研究單位介紹
1.3.2 研究方法概述

第2章： 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 行業(yè)管理規(guī)范
2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門(mén)
2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律
2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
2.2.2 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)
2.3 消費(fèi)環(huán)境分析
2.3.1 居民可支配收入
2.3.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
2.3.3 居民消費(fèi)信心分析

第3章： 廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
3.1 中國(guó)廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析
3.1.1 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程
 （1）恢復(fù)發(fā)展時(shí)期
 （2）初步發(fā)展時(shí)期
 （3）高速發(fā)展時(shí)期
 （4）發(fā)展完善時(shí)期
3.1.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
 （1）廣告業(yè)整體增長(zhǎng)平穩(wěn)
 （2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出
 （3）跨國(guó)廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)
3.2 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
3.2.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述
 （1）綜合情況
 （2）各媒體廣告市場(chǎng)狀況
 （3）消費(fèi)者媒體接觸行為
3.2.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
 （1）廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
 （2）媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況
 （3）廣告公司經(jīng)營(yíng)情況
 （4）省市廣告經(jīng)營(yíng)情況
3.2.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
 （1）專(zhuān)業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
 （2）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)
 （3）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析

第4章： 媒體單位廣告投放市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
4.1 電視廣告投放市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
4.1.1 電視廣告投放狀況分析
 （1）電視廣告投放行業(yè)分析
 （2）電視廣告投放品牌分析
4.1.2 電視廣告發(fā)展前景分析
 （1）電視廣告經(jīng)營(yíng)管理前景
 （2）電視廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
 （3）電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景
4.2 報(bào)紙廣告投放市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
4.2.1 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
 （1）報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
 （2）報(bào)紙廣告收入構(gòu)成分析
 （3）各地區(qū)報(bào)紙廣告收入情況
4.2.2 報(bào)紙廣告投放情況分析
 （1）報(bào)紙廣告投放行業(yè)分析
 （2）主要投放行業(yè)報(bào)紙廣告投放趨勢(shì)
 （3）報(bào)紙廣告投放價(jià)值分析
4.2.3 報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略
 （1）企業(yè)廣告投放趨勢(shì)分析
 （2）報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新分析

第5章： 媒體單位廣告領(lǐng) 先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
5.1 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
5.2 媒體單位領(lǐng) 先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
5.2.1 中央電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
 （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶(hù)情況分析
 （7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
 （8）企業(yè) 新發(fā)展動(dòng)向分析
5.2.2 上海東方傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
 （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶(hù)情況分析
 （7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
 （8）企業(yè) 新發(fā)展動(dòng)向分析
5.2.3 深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
 （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶(hù)情況分析
 （7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
 （8）企業(yè) 新發(fā)展動(dòng)向分析
5.2.4 湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司經(jīng)營(yíng)情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
 （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶(hù)情況分析
 （6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
5.2.5 北京電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
 （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶(hù)情況分析
 （6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
5.2.6 廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
 （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶(hù)情況分析
 （7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
 （8）企業(yè) 新發(fā)展動(dòng)向分析
5.2.7 浙江廣播電視集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
 （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶(hù)情況分析
 （7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
 （8）企業(yè) 新發(fā)展動(dòng)向分析
5.2.8 安徽電視臺(tái)廣告中心經(jīng)營(yíng)情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
 （2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
 （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶(hù)情況分析
 （6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
5.2.9 新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
 （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
1）利潤(rùn)分析
2）資產(chǎn)負(fù)債分析
3）現(xiàn)金流量分析
4）主要指標(biāo)分析
 （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶(hù)情況分析
 （6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
 （7）企業(yè)兼并與重組分析
 （8）企業(yè) 新發(fā)展動(dòng)向分析
5.2.10 北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析
 （1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析
 （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
1）利潤(rùn)分析
2）資產(chǎn)負(fù)債分析
3）現(xiàn)金流量分析
4）主要指標(biāo)分析
 （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析
 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析
 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶(hù)情況分析
 （6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
 （7）企業(yè)兼并與重組分析
 （8）企業(yè) 新發(fā)展動(dòng)向分析
 圖表目錄
 圖表：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類(lèi)
 圖表：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類(lèi)
 圖表：中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在GDP中占比情況（單位：億元，%）
 圖表：廣告產(chǎn)業(yè)鏈
 圖表：2016年以來(lái)廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài)
 圖表：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽
 圖表：2013-2016年工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)速度（單位：%）
 圖表：2013-2016年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元）
 圖表：2013-2016年廣告行業(yè)增長(zhǎng)速度與居民收入增長(zhǎng)速度比較圖（單位：%）
 圖表：2016年中國(guó)人均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%）
 圖表：2016年中國(guó)人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）
 圖表：2013-2016年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿(mǎn)意指數(shù)和信心指數(shù)表
 圖表：2013-2016年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
 圖表：2016年下半年中國(guó)各媒體廣告增幅情況（單位：%）
 圖表：2013年&2016年中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況（單位：戶(hù)，%，萬(wàn)元）
 圖表：2016年中國(guó)各種媒體廣告增長(zhǎng)情況（單位：%）
 圖表：2016年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額 高的20個(gè)省市（單位：戶(hù)，人，%，萬(wàn)元）
 圖表：2014-2016年中央電視臺(tái)廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%）
 圖表：2014-2016年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%）
 圖表：2014-2016年中央電視臺(tái)廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）
 圖表：2014-2016年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）
 圖表：2013-2016年中國(guó)報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)（單位：億元）
 圖表：2016年中國(guó)報(bào)紙廣告增量行業(yè)貢獻(xiàn)率（單位：%）
 圖表：2013-2016年中國(guó)各地區(qū)報(bào)紙廣告增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)元，%）
 圖表：2013-2016年報(bào)紙主要行業(yè)廣告增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：萬(wàn)元，%）
 圖表：2013-2016年房地產(chǎn)行業(yè)廣告月度投放趨勢(shì)（單位：萬(wàn)元，%）
 圖表：近年汽車(chē)廣告投放趨勢(shì)（單位：萬(wàn)元，%）
 圖表：2013-2016年商業(yè)零售業(yè)報(bào)紙廣告月度變動(dòng)趨勢(shì)（單位：萬(wàn)元，%）
 圖表：2013-2016年娛樂(lè)及休閑業(yè)報(bào)紙廣告月度變動(dòng)趨勢(shì)（單位：萬(wàn)元，%）
 圖表：2013-2016年全國(guó)都市報(bào)30強(qiáng)
 圖表：2013-2016年全國(guó)晚報(bào)20強(qiáng)
 圖表：2013-2016年省級(jí)日?qǐng)?bào)10強(qiáng)
 圖表：2013-2016年城市日?qǐng)?bào)10強(qiáng)
 圖表：2013-2016年全國(guó)綜合專(zhuān)業(yè)報(bào)10強(qiáng)
 圖表：2013-2016年城市日?qǐng)?bào)10強(qiáng)
 圖表：中國(guó)媒體單位廣告營(yíng)業(yè)額排名前十名（單位：萬(wàn)元）
 圖表：中國(guó)廣告企業(yè)（媒體服務(wù)類(lèi)）廣告營(yíng)業(yè)額排名前十名（單位：萬(wàn)元）
 圖表：中國(guó)廣告企業(yè)（非媒體服務(wù)類(lèi)）廣告營(yíng)業(yè)額排名前十名（單位：萬(wàn)元）
 圖表：中央電視臺(tái)組織架構(gòu)圖
 圖表：中央電視臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)分析
 圖表：上海東方傳媒集團(tuán)有限公司發(fā)展歷程
 圖表：上海東方傳媒集團(tuán)有限公司組織架構(gòu)圖
 圖表：上海東方傳媒集團(tuán)有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析
 圖表：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)優(yōu)劣勢(shì)分析
 圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司優(yōu)劣勢(shì)分析
 圖表：2016年北京地區(qū)各個(gè)頻道組市場(chǎng)份額（單位：%）
 圖表：2016年北京電視臺(tái)電視劇收視TO P10（單位：%）
 圖表：北京電視臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)分析
 圖表：廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)優(yōu)劣勢(shì)分析
 圖表：浙江廣播電視集團(tuán)優(yōu)劣勢(shì)分析
 圖表：安徽電視臺(tái)廣告中心優(yōu)劣勢(shì)分析
 圖表：新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司基本信息表
 圖表：新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司業(yè)務(wù)能力簡(jiǎn)況表
 圖表：2013-2016年新浪網(wǎng)技術(shù)（中國(guó)）有限公司利潤(rùn)表（單位：百萬(wàn)美元）
 圖表：2013-2016年新浪網(wǎng)技術(shù)（中國(guó)）有限公司資產(chǎn)負(fù)債表（單位：百萬(wàn)美元）
 圖表：2013-2016年新浪網(wǎng)技術(shù)（中國(guó)）有限公司現(xiàn)金流量表（單位：百萬(wàn)美元）
 圖表：2013-2016年Q4新浪網(wǎng)技術(shù)（中國(guó)）有限公司主要指標(biāo)項(xiàng)（單位：%）
 圖表：新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析
 圖表：北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司基本信息表
 圖表：北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司業(yè)務(wù)能力簡(jiǎn)況表
 圖表：2013-2016年北京搜狐新時(shí)代信息技術(shù)有限公司利潤(rùn)表（單位：百萬(wàn)美元）
 圖表：2013-2016年北京搜狐新時(shí)代信息技術(shù)有限公司資產(chǎn)負(fù)債表（單位：百萬(wàn)美元）
 圖表：2013-2016年北京搜狐新時(shí)代信息技術(shù)有限公司現(xiàn)金流量表（單位：百萬(wàn)美元）
 圖表：2013-2016年Q4北京搜狐新時(shí)代信息技術(shù)有限公司主要指標(biāo)項(xiàng)（單位：%）
 圖表：北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析

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